探路者官方旗舰店_探路者代言人

王石担纲探路者品牌形象代言人

　　2009年新年伊始，作为中国户外行业领军企业的北京探路者户外用品股份有限公司迎来十周岁华诞。以“穿越梦想”为主题的“探路者”十周年庆典仪式在温都水城举行。在近千人参加的庆典活动中，探路者公司董事长盛发强先生宣布了两项重大举措：其一是从即日起启用新的品牌识别VI系统；其二是万科董事长、著名登山家王石先生将以自然人身份担纲“探路者”品牌形象代言人。

　　一家有十年创业史的企业与一位有十年登山史的传奇人物相互携手，必将成为中国户外史上的一段佳话。

　　创立于1999年的探路者公司以“打造卓越品牌，分享户外阳光生活”为企业使命，经过十年发展，成为中国户外用品市场的本土第一品牌。2007年，探路者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“北京2008年奥运会特许生产商”，创造了中国户外用品行业的两项唯一。2008年，公司建成了中国户外用品行业规模最大、创新能力最强的研发中心。公司的营销网络遍布全国大中城市，标准化门店达400余家，目标消费群体第一提及率和顶级商场入驻率均居行业第一。十年来，探路者以年均复合增长率超过50％的速度健康成长，谱写了中国户外企业的传奇篇章。

　　王石，这位集企业家与登山家于一身的传奇人物，一向被认为是成功人士健康生活方式的楷模。自从1999年登顶玉珠峰以来，从未停止攀登的脚步，于2003年登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，并先后登顶七大洲最高峰，还到达了南极和北极两个极点，成为第四位完成“7+2”壮举的中国人，2007年、2008年又分别登顶卓奥友峰、西夏帮玛峰两座8000米以上高峰，体现了一位卓越登山家的坚韧与执着。“生命在于运动，户外运动是我的一种生活方式，一个民族，一个国家，一定要有一点自我不满足，有一点创新精神！”王石曾经这样说过。

　　“探路者”与王石，一个是户外行业的优秀企业，一个是热衷户外运动的优秀企业家，双方同样信奉“敢为天下先”、超越自我、坚忍不拔的信念，在攀登精神上已经握手十年。王石代言探路者，是基于多年户外运动中对“探路者”品牌的认可与信赖做出的选择。同时，也是梦想与坚持、创新与探索精神的契合。王石先生担纲“探路者”的品牌形象代言人，对中国的户外运动无疑具有强劲的推动价值，也必将开启不论身份、年龄、身体状况，人人都能参与户外运动的新纪元。

　　探路者公司董事长盛发强先生表示：探路者通过十年完成了从帐篷车间到户外“本土第一品牌”的蜕变， 下一个十年立志成长为国际一流的户外品牌运营商。

探路者：户外行业品牌“玩”家 七成销售额来自加盟店

　　一家企业在整个行业刚起步时，就喊出自己的品牌，坚持时间长一点，那么它将很可能因为其强大的品牌知名度成为行业第一品牌

　　近年来，中国的新兴市场户外用品市场零售总额年均增长高达48.9％，2010年零售总额达70亿元人民币，就是这样一个小行业，亦成就了一家创业板民营上市公司——探路者户外用品有限公司，该公司2010年销售额为43405.71万元，比去年同期增长47.86％。“探路者”仅仅是一支炒作的概念股吗?因为他们虽然做着户外的概念，实则在从事传统的服装和鞋的生意。的确，在采访中，有业内人士质疑，一家销售才几个亿的传统企业居然能上创业板，这得归功于其代言人王石，因为他有着成功运作企业上市的经验;甚至还有诸多户外老驴极其看不上探路者产品，认为其质劣价高;也有户外店批评其品牌积淀过浅，与其户外大牌形象不吻合，品牌忠诚度必将拖慢其增长脚步。

　　究竟，探路者，是户外行业一个怎样的探路者?他凭借着哪些能力获得了户外行业的领军地位?那些批评对探路者而言意味着什么，是诋毁吗?是真相吗?他离一个伟大的品牌还有多远?

　　品牌情节

　　如果说好的开始是成功的一半，那么1994年年底，探路者创始人盛发强在“全国专利新产品博览会”上发现了折叠式休闲帐篷，就是一个成功的开始。看到这一帐篷产品，盛发强的眼睛亮了起来，就与专利拥有者谈判。对方出价20万元，最终盛发强以5000元买下，足见盛的谈判能力。

　　之所以说是好的开头，是因为帐篷所处的是一个新兴行业，市场增长率较高，在一个新兴行业进行利润攫取相对容易。据了解，当年从事户外行业的利润率高达800％，简直是超级暴利。帐篷这一品类，不但让盛发强完成了其创业的原始积累，更坚定了其在户外行业深耕下去的决心。

　　户外行业从业者普遍认为，探路者是户外行业品牌知名度最高的企业，它的成功在很大程度上来源于品牌运作的成功。

　　盛发强告诉《新领军》，早在移师北京之时，他决定不再把帐篷当作生意，而是准备在户外行业做出一家公司，并塑造一个名牌。“品牌”情节早在盛发强上学时就早已有之，他认为品牌是建立与消费者信任关系的一个符号，并相信在户外行业，自己或许能改变国外品牌垄断中国商场的现象。十年之后，盛发强的确做到了，探路者专卖店开遍了全国各大商场。

　　对于品牌如何打造，盛发强有自己的看法。在欧洲看到德国人自豪地开着他们自己的奔驰、宝马和大众，法国人自如地开着他们的雷诺，意大利人则钟情于他们的法拉利，而在韩国，很多人除了现代、大宇似乎从来不知道还有什么牌子可选。“这时候我们心里的那个叫做‘品牌情结’的虫子就开始蠕动，什么时候中国也能有叫响世界的名车，不光是汽车工业，在各个领域，中国人都太需要创建自己的名牌了。”

　　于是，盛发强想到了要把探路者品牌注入民族文化。这种定位，让他很多时候像一个公益活动家。2005年之后，中国户外行业的爆发式增长到来之前，探路者适时地在2005年7月，展开了主题为“保护藏羚羊，我们一直在行动——探路者西部生态关爱行动”，与消费者联动共同促进藏羚羊及西部生态环境的保护。2004、2005年这两年，正是探路者高速发展时期。

　　资深户外人士徐如林表示，当时的户外市场，刚刚起步，户外人群还很少。探路者投入大量广告，确实能做到宣传户外和培养市场的作用。一家企业在整个行业刚起步的时候就开始喊，坚持时间长一点，那么知道和记住的人会多一些。如果在行业全盛时期，一个新加入的企业开始喊，即使比探路者的声音更大，注意的人也不会很多，除非这家企业有颠覆性的产品。

　　一直以来，探路者赞助了中国人民大学和清华大学的数个登山队，中国登山队队长王勇峰也就是探路者代言人之一。探路者的另一位重量级的代言人是王石。对于王石的代言费和代言年限，盛发强避而不谈，但他从另一个侧面透露，王石把这笔钱拿出来以他跟探路者的名义捐助给了公益事业，2009年的捐助项目是“北大山社”。

探路者官方旗舰店_探路者代言人

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