徐沪生“一条”：微信公众号15天粉丝破百万的秘诀
一条100万粉 第一篇
在8月9日，我曾经发过一篇文章《媒体红利已近消亡，微信运营的产品时代来临》，大致也阐明了微信自媒体疯狂涨粉的草莽时代早已终结，未来有好产品的自媒体才会有市场，“一条”就可以算是这样一个例子。
如果非要总结一些成功经验，其实就是一句话：将你的自媒体视为一个产品，做好产品经理。徐沪生的“一条”至少做到了几点：
一是把握内容消费的需求变化，做好定位。视频是谁都看好的大趋势，但真正的细分需求在于国内正在经历一场消费品质的升级。如果你仔细观察优衣库、无印良品、河狸家等品牌的起势，就不难发现，只要你用一种更高品质或降维的模式来做任何一个领域，提供更有品质的生活，你就有可能成功，且传统势力几乎难以反击。
二是要由偏执做到极致。改改改，以及极度重视排版与展示效果等，都是产品追求极致体验的一种体验，而这种逼格，恰恰会让用户产生转发分享的冲动。
三是单兵作战、一举成名的自媒体时代已经结束，团队协作，并大胆采用一些渠道付费推广的策略，或许将是下一轮自媒体竞争的必备组件。
徐沪生的微信公号“一条”开张的第十五天，他便成为微信生态圈里空前的神话，很多人相信，这也将是绝后的记录。
9月24日，微信公号“一条”的粉丝达到1010727个。那天早上，这个数字的截屏页面，呈浅绿色，如一道突如其来的闪电，点亮了整个微信圈，圈内的微信群几乎每一个都在议论此事，无不瞠目结舌——这个公号才存在十五天，粉丝已经突破100万!
著名的“罗辑思维”用了多少时间攀上了100万?至少一年。“吴晓波频道”开张100天，粉丝量是多少?仅24万[来源:。这是两个著名的记录，前者是微信公号野蛮生长时代的高度，后者是和平年代的自媒体标杆。如今，徐沪生以每天生产一条视频的速度，十五天就突破粉丝100万，轻描淡写地击碎了这些被视为常识的微信规律。一家著名的互联网创业公司合伙人对我说，这件事情像是梦里才能发生，而且，比最遥远的梦境更加遥远。另一些人则明确地拒绝相信，有人在我的朋友圈里坚定地留言：买粉!绝对的!
我看到截屏后，同样惊倒。这事情太神奇，必须当面检验真伪。我立即约他吃饭，当天就吃。他爽快地赴约了，出现的时候，胡子拉碴，一脸沧桑，比一个月前见到那个人要瘦许多，眼里焦虑，步伐急促，手中仿佛握有砍刀，时刻准备四处搏杀。创业不易，中年文青一旦下海，基本都是这种屌丝马仔的模样。
寒暄与点菜，我们开始说起这件神奇的故事。他说，故事的发生是这样的：9月初，“一条”公号开张之前，预告消息上线，吸引粉丝破一千;正式上线第一天，粉丝即破一万;此后像刘谦的魔术一样，每天都是见证奇迹的时刻，10万，20万，30万，直到破了100万。
那么，你觉得突破100万的原因是什么?
很突然，很难总结。
努力总结一下。
那也都是事后诸葛亮。
嚓，又不是事后一袋烟，快，总结一下。
就这样，徐沪生被我拖着，一起梳理“一条”。这个像麻将牌名字一样的公号，虽然号称“一条”，说起来却是千丝万缕。
从工作流程说起，《外滩画报》主编出身的徐沪生，创业后依然恪守自己的本行，每天专注于内容、内容，还是内容。选题从何而来?一方面，招募Lifestyle里的各类达人，另一方面，广告客户的创意合作业务(这个目前开始要价不菲)。
这流程中，徐沪生就是一个编辑部主任，确立主题，坐镇全局，麾下21个人，就像21根手指，由他直接指挥，拍摄剪辑、文字配音、美工技术，他事无巨细地介入每一个业务细节，一个标题可以改几十遍，一个图案细节可以上百遍。他的运营总监，就是微信公共号“睡前读首诗”的创办人，那个让几十万中国人每晚文艺地入睡的范骚年。
不用猜测，他们的合作过程，肯定会为文字和审美争论，就像是在诗歌创作时候斟酌字眼与标点。不过，我得承认，诗人们做出来的内容和版式，在汪洋大海的微信公号里确实独树一帜，既明快又丰盈，既朴素又妖娆，充满了文青情怀和小资情调。
他的产品分为九个大类，每一个起了很妖娆的名字，《隐世小店》、《城中潮客》、《达人厨房》、《郑在看》，等等。九大类别就有九个领域，每一个领域都有自己的KOL(意见领袖)，徐沪生通过各种关系打入这些领域的KOL群，有的是靠人情，有的是靠费用。人情，徐沪生半辈子新闻饭，积累了大量人脉，费用，徐沪生有千万级别的天使投资，非一般公号可比。同时，很重要的一点，徐沪生使用了“广点通”——那个著名的腾讯精准广告平台。
圈内流传的一个版本是，徐沪生主要依托了“广点通”，所以效果惊人，不少人总结为，“一条”就是大手笔费用砸出的一个百万级粉丝的公号。这个说法流传极广，我想，因为这种解释比较理性，可以被理解、被理喻，也会让大家觉得自己与徐沪生的差距，并不在于智商、能力或者运气，而是金钱多寡的“基尼关系”。
对此，徐沪生沉思了一会说，广点通嘛，自然是有很好的效果，但是更客观地说，效应来自多方面，譬如视频网站的导流，估计可以占到几分之一，而KOL的转发，作用虽然难以评估，但无疑是巨大的，连黄晓明、闾丘露薇都转发了。我理解他的说法，他的每一个粉丝的最终成本大约只有别人的六分之一到七分之一，这并不能用一个“广点通”来解释。
一通分析之后，我总结，每一种成功的呱呱坠地，都有迎接它的特殊接生婆。总而言之，一条保持统一的风格和水准，是核心优势;其视频定位，在微信号里绝杀大部分图文;其水准稳定，在视频网站里，绝杀大部分UGC。从这三个方面，可以尝试描述一条的内部结构：
1，典型的用户场景，这是定位。
徐沪生用平面媒体的思维方式来处理视频，组织上删繁就简，内容上干净简洁，调性上把握文化品位。在内容超级超级超级泛滥的社交媒体上，他的三分钟温馨视频，在夜晚的朋友圈上出现，文字、配音、画面都让人在喧嚣的尘世中安静下来，你看完了，便欣然分享。这是典型的用户场景。
我们都在问，什么样的内容会成为风潮?其实这并不是好看、实用、有趣、温情、励志那么简单的区分，而应该是，这条帖子，能不能体现转发者的境界和品味，也就是说，能不能提高你装逼的格调，这才是转发者的主要动力——因为，我们在社交媒体上，总是把自己构建为自己希望成为的人，每一个帖子都是让我们接近自己所期望的形象。“一条”成为风潮，正因如此。
2，典型的生产模式，这是能力。
21个人，应对九个栏目。栏目选题来自达人，免费(欢迎达人去报名)，还有商业合作，收费(欢迎企业去合作)。这些栏目并不杂乱无章，而是保持统一的风格，这个风格由徐沪生来统一掌控和微调，还是典型的杂志模式，不是电视台的传统制作模式，但还是传统模式，是手艺活。这种手艺活能不能成功?看看高晓松和罗振宇吧。
保持统一的风格和水准，是 “一条”的核心优势。这事情说起来容易，做起来太难。徐沪生革新传统媒体生产的某种模式，持续生产好内容，是他的能力。我们可以嫉妒，但不能不服。
3，典型的渠道分发，这是运营。
直接人脉，九个领域的KOL，广电通，以及视频网站——徐沪生用这些渠道分发公号内容。因为是九个领域的累计叠加，所以用户基数很大，覆盖整个Lifestyle领域。如果分为九个公号，将如何?徐沪生说他们有过踌躇，没人知道神奇的微信会发生什么，也许一败涂地，也许会有九个二三十万。
推广中，徐沪生花了相当的金钱成本，这是其他人不及之处，确实，不花成本不会这么迅速，而速度是成功的基础。所以，有人说，唯一区别就是他有钱。当然，这话对，也不对。因为具体怎么花钱，如何根据每天的反馈调整，这些事情并不容易。他的广点通方案修改了100多遍。
那个叫魏武挥的人说过，没有运营的内容是狗屁(大意)。那个冯唐说，朱裳那姑娘虽美，摸不到手终究没意思(大意)。接触渠道是内容运营的关键，需要金钱铺路，人情垫背。这些，徐沪生都做到了。
4，典型的市场时机，这是战略。
徐沪生创业前学习了大量的视频内容，有N个G。其实，差不多水准的视频内容，在“一条”之前不能说完全没有，但是它们要么局限在视频网站，要么不能持续生产。在微信生态中，大手笔投资，高强度运营，保持水准统一，每天持续供应的Lifestyle视频产品，确实只此一家。从这个角度说，虽然微信公号已经红海如血，但是视频领域却散发着迷人的蔚蓝色，还属于野蛮生长的时代。这是运气和实力，徐沪生看到了，撞到了，牛逼了。
5，典型的企业需求+受众需求。
这世道，企业已经找不到合适的媒体去投放广告了，不知道如何找消费者了。企业现在满世界找KOL，或者通过社交媒体服务商找KOL，但是企业更本质的诉求是，接触到合适的客户。与此同时，网上遍地UGC，非常热闹，但是缺乏与中产阶级精神需求相匹配的优质内容，纸媒衰落，网媒太LOW，哪里有简洁、优质、清爽、可靠的内容供应?一条，其实是用优质的视频内容，满足了中产阶级和精英阶层的内容需求，获得了一批粉丝，同时获得为广告商制作视频软文的订单。一条与4A广告公司的区别是，一个有用户，一个没有，一个是静态代理，一个是社会化传播。
某种意义上，一条带有典型的传统媒体印记，它甚至可以视为一家杂志社。但是，杂志社就会有杂志社的逻辑与问题，最大的问题就是审美疲劳，所以传统媒体常常改版刷脸。而在喜新厌旧以光速进行的微信上，“一条”必然要不断变幻身姿，才能青春常驻。逻辑上看，一条必须常有爆发点，才有高关注。这个是高晓松和罗振宇们同样遇到的问题，是所有专栏作者遇到的挑战，也是乐趣所在。
黎叔最近说，内容本身也可以成为一种入口。是的，一条即将登陆优酷土豆，独家播出，并获得刊例价以亿计算的推广资源。这显然是内容的胜利。让我们安静下来，一条的故事就是传统媒体的故事：优质内容+持续生产+渠道运营+推广投入+一个垂直市场=一个神奇的故事。
奇迹有时候离我们很近。
如何打造一个5万粉的微信公众号
一条100万粉 第二篇
这2天有几个做公众号的朋友来拜访我，和他们聊了很多的有关公众号吸粉和运营方面的东西。其中有2位朋友算是牛人了，手上都有运营过几百万级粉丝的经验，而且目前手上剩下的也有差不多上百万的公众号粉丝。有一位朋友他是一位从微博时代就开始做粉丝的，算是老手了，所以他做粉丝方面的经验算是非常足的了。还有一位就是做QQ和QQ空间营销的，本来是在工厂打工的。后来研究到一个方法做QQ空间，让他赚了不少钱。
做QQ空间这位是我们互传站长网上的群友，你之前来问过我很多问题，所以我印象很深。昨晚他突然说到我公司楼下了，我说那就上来喝喝茶呗。后来我一看挂在身上的车钥匙，靠，是开路虎过来的。还有一位刚刚提到做说从做微博转型做公众号的也是很厉害，2014年公众号的业务就让他起码赚了100万，另外还做了很多大号起来。我就心想平时加我的有怎么多牛人，我也不知道。那天我还真想约他们2个一起出来见见面，让他们也相互交流下。
好吧，就不扯这些了。那么这2个人其实都有一个共同点，那么他们有什么共同点呢?
第一个共同点：
做公众号之前都有资源，而且都是靠自己研究做起来的资源，而且都是做粉丝类的业务。一个有几百万的QQ粉丝，他之前是通过QQ克隆，买了几十万个QQ信封，然后登录这些QQ把里面的好友克隆到一个QQ上的，克隆到一定的数量后就把这些好友删除转成单向好友，之前是可以做单向好友的。操作一段时间后他就拥有了几个几百万的粉丝QQ号，单单接广告一天就几千上万了。但是后来被腾讯给清除了，现在也就没有做了。。如果自己运营的话，后期你做什么都好做，手上有资源可以利用赚钱，可以导流量做其他项目，就算卖卖广告日子也不会差。为什么我说做之前要想好呢?因为现在的公众号是不能更改主体信息的，如果你是想着卖的话，就不要用个人身份证信息申请，不然到时就难出手了。要是公司申请的话到时可以连同公司一起卖给他，你就能快速套现了。
那么你如果是想着要出售的就注册个公司，花千把块，一个公司注册10个号。如果想着自己运营的可以用自己身份证开通就可以了。但是就是个人的不能认证，这个影响不是很大，现在很多草根大号都是个人注册的，现在草根号认证的最大好处就是可以使用他们的接口，还有可能这个名称好的话会每天加到点人。其实现在靠名称吸到的粉也不多了，另外一个就是可以开通广点通的广告主。
这里不多说了，说说做活动的思路吧，本来我想了3个方法的，因为我自己现在在测试一个，今天刚刚开始的，不过只加了100多的粉丝。还需要继续优化。另外一个是我备用的，所以也不能和你说。不然公司的人要杀了我了。
我只能分享我第三个想操作的思路给大家：
不过在操作前如果你没有资源的话，你首先要解决一个问题就是如何引爆这个活动。如果你本身有网站或者粉丝的这里我就不多说了，直接转发就行了。
根据我2位朋友的经验和我的观察，大部分被封的。都是直接在微信公众号上利用本身的粉丝做活动的，还有就是单个活动页面访问量非常大，而且活动页面太直接了，这样的话非常危险，被检测到的几率非常大。那么我在想可不可以利用互联网的流量去引爆这个活动呢?还有就是让单个页面的访问量减少呢?我们可以自己先做一个活动页面出来，活动页面就不用提什么活动行了，就找一篇容易转发容易让人感兴趣的题材就可以了。然后在内容里面插入一段话，大概可以这样写本站一周年活动，凡是帮助推广网站把这个网页分享到你QQ空间或者微信朋友圈可以加微信XXX领10块话费，名额100份。因为页面只是一个热点新闻，这样的话不容易被识别到，而且点击量也会很好。你自己看看那些新闻最多人点的就做那些内容。在中间或者结尾插入你的活动就行了，说白了就是一篇新闻。很多人会愿意转的。后期有很多不是冲着你活动的人也会转的。开始要是找不到人去分享的话，你就分享到自己的朋友圈。附上一句帮转发者帮冲10元话费，名额20个。利用自己的朋友去做第一个转发。
当有了一部分人转了之后你就把那段字改下：本站一周年活动，凡是帮助推广网站把这个网页分享到你QQ空间或者微信朋友圈后截图到这个公众号XXX就有机会抽奖，奖品是价值XX元的手机，名额30份。把这个诱惑提高，这样就会更多的人去帮你宣传了。
做多几个不同的内容，但是一定要找热门和容易转发的话题，分散去做。避开我刚刚提到的3样东西。上面说的送东西活动只是一个思路，当然我们还可以做其他的活动，哪一种比较好你需要自己观察效果后再调整。
需要注意的是，这里的公众号和微信号要经常换。比如一个小时换一个，因为就算被举报你也是被封一个号。而且域名也要经常换，这样就不容易被检测到。还有记得留一张二维码，因为这样他可以按住图片 直接扫到你的公众号了，减少了用户操作的步骤。还有开始的用户你要真实送，因为他们是帮你引爆的关键。后期送手机的这个你就自己策划吧，我不多说了。大伙脑子应该都不会差的。
如果你感觉这样不够吸引的话，你也可以试试自己发布活动。文案你可以通过搜狗搜索关键词“送活动”就有很多了，但是我感觉这样的话被封的几率会比较大。因为现在太多这样的了，被举报的几率很高。不过你可以先试试上面的效果怎么样如果转化率不够的话再进行优化，直到得到一个转化率最高，风险最低的方法才行。我提供的至少一个初步的操作思路，你去操作中间肯定还需要优化很多细节的。(也可以关注我的公众号：CS1128685 我有很多经验会分享)所以你真的想去做的话，就花多点时间和精力你测试。
还有大部分的活动不是因为活动不够吸引，是因为没有人帮你引爆。特别是很多没有资源的新手。像这种页面多做一些，公众号多注册一些，肯定会有一部分火起来的。那么一个5万粉丝或者5个一万粉丝的号也就做起来了。
还有一个就是红包活动，现在准备过年了。腾讯也在开放红包接口。如果做红包活动的话，吸粉就更加快了，但是这个需要认证也就是要公司注册。这个你也可以去研究下。
因为这些内容可能比较敏感，所以我也不说太多。不然这篇内容也可能会被屏蔽掉，所以大家自己思考一下。我认识的大部分牛人其实都是通过不停的测试不停的找方法后做起来的。所以如果你想在这方面做好就必须要花你80%的时间和精力去研究，研究完了一定要试。不试你就永远不会成功。不用太崇拜一些所谓的大师，大部分都是只会讲的。真的能做得很牛的基本不会告诉你的。除非你是他的朋友，那么我也是因为有很多这样的朋友交流加上我自己一直在运营在研究在测试才累积怎么多经验的。所以，草根们想要赚钱就不要再懒啦!
作者：财神站长 微信：11286685 公众号：CS11286685
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一条100万粉 第三篇
