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微信软文是怎么制作的|微信软文标题拟写的套路——跟热门(图)

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  在微信软文标题中还有一种类型也是运用比较多的——热门式标题,即借助下最热门的话题、事件、明星人物、流行元素、新闻事件等与标题结合,给标题贴上热5l门标签,以此来吸引读者的眼球。

  人们普遍对社会热点事件、明星名人趣事、八卦等感兴趣。在互联网的影响下,这些事件的传播范围更广、速度更快、受关注度更高,产生的社会效应也更大。因此,娱乐圈的明星热点事件、热点人物也成了微信软文标题拟写的素材。在标题中加入明星、热点等时尚元素,可使软文更流行,更具有时代特征,更容易满足部分读者追星和追求时尚的特殊要求。

  案例:

  《明星最爱的大衣穿搭术,不学你就OUT了!》这篇软文,最大的吸引点就是“明星”二字。如果没有这两个字,就是一篇普通的不能再普通的文章,恐怕不会有太多人关注。但如果前面加了“明星”二字,可能就会吸引一部分人去看,满足自己希望像明星一样美丽的愿望,看看明星都是如何穿衣打扮的。

  进一步设想,如果在明星前再加一些流行元素,如韩国四大花美男、热播电视剧《欢乐颂》等,势必会吸引更多的人阅读,尤其是这些热门人物的忠诚粉丝。

  由此可见,给软文标题添加热门标签是非常有效的,可使自己的文章具有明星效应,而且热门元素越多、知名度越高、影响力越大,这种效应越大,带动的读者也会越多。当然,所添加的热门人物或事件也不是随心所欲地去添加的,而是要根据实际需求,使两者高度吻合。

  通常来讲,给标题注入热门元素可采用两种方法,一种是直接嵌入人物或事件;另一种是借用热点词汇或语句。具体如下。

  (1)直接嵌入热门人物或事件

  给软文标题贴上热门标签最有效的方法就是直接嵌入,将所要插入的热门人物、事件等直接嵌入到标题中去。



  如软文《孙俪、baby都换上了“三角碎刘海”?看起来年轻了有10岁!》,孙俪、baby是直接嵌入进去的,是个引子,目的就是开篇点题,引出后面的主题“刘海”,显然这是一篇专门介绍梳妆技巧的软文。

  还有的软文直接将某个事件嵌入其中,通过对事件的回顾、还原或者分析,引出所想表达的思想、观点和主题。

  如中国首家全球法律服务定制机构——文律为宣传自己,扩大自己在业界的影响力,就曾巧妙地运用了“兰州交大开除患癌女教师”事件,撰写了软文《从“兰州交大开除患癌女教师案”看患病、就医期间劳动合同变更的裁判规则》。借用目这个卜事件,分析了患者看病与劳动合同之间的变更关系,对关注这个事件的或对劳动合同有同样疑惑的大众都有着极强的吸引力。

  (2)借用流行、热门词汇或语句

  2015年4月,在互联网中流传着这样一个话题:“世界那么大,我想去看看”,这是一位普通女教师辞职时,写在辞职信上的一句话。2016年里约奧运会期间,游泳运动员傅园慧在采访中用了“洪荒之力”一词,而后红遍网络……

  这种简单率直的话语和追求自由的个性,引发了网友的追捧。很多企业借助这些流行元素策划了一个又一个成功的营销方案,在微信标题中很多企业也开始尝试这种流行热门元素的搭配。

  热门式标题其实是一种跟风,这个风是一把双刃剑,跟得好会很吸引人,跟得不好也会惹恼不少人,所以热门式的标题也不能盲目使用。尤其是涉及明星人物、热点事件的版权归属问题时,一定要先事先处理好,否则很容易引发争议、触犯法律。因此,在使用这类标题时应该慎重慎重再慎重,要本着准确、科学、合法的原则,让每个热点元素都恰如其分地发挥作用,吸引读者的关注。

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