椰树推出猛男直播销售额不到1千椰树集团面临着怎样的困境？

2023-03-09| 点击：

　　椰树推出猛男直播销售额不到1千，椰树集团面临着怎样的困境?据了解，近日，椰树集团直播间风格大变，然而销售额却并不理想，不管椰树集团如何营销，实际上根本问题并未解决，那么椰树集团销量降低的原因是什么?

椰树推出猛男直播销售额不到1千

　　近日，椰树集团直播间风格大变，直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男，引发争议。椰树的“画风突变”，从销售数据看，此举并未立即获得女性消费群体的青睐。在开启男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750-1000元。

　　在椰树集团的直播间里，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。对此，部分网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花，椰树变了”，但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了“土味油腻”的评价。

　　据悉，2022年10月，椰树集团开启抖音直播后，许多穿着紧身衣的女主播跳舞带货，引得网友吐槽其“擦边、消费女性”，直播间多次被平台掐断，并引发市监局关注。同样在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

　　对于椰树直播间的独特画风，并未为其带来期待中的销量。有业内人士分析，无论椰树营销多卖力，长期的产品单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的关键。而随着椰子饮品市场竞争日趋激烈，椰树的市场份额逐年被其它品牌侵蚀。相关数据显示，1999年椰树牌椰汁的市占率一度达到75%，2019年已下滑到约26.3%。