张嵩:餐饮奇才开东北菜餐厅年赚过亿
东北餐厅一碗饭 第一篇
2009年9月,张嵩的店里来了几位非常挑剔的客人。带头的那个已经暗地里盯上他们半年了,每家分店他都去过好几次,就盼着能找茬。这天,他又带着几个人一块来了,还点名要找老板好好谈谈。
张嵩:店里面尤其客人直接找到我的时候不多,就是一再声明一定要找我亲自谈,我当时以为可能是有客人的投诉,重大投诉。
张嵩判断店里出了大事,见面之后,对方一开口说的话,把张嵩吓出了一身冷汗。
张嵩:他说我们已经考察你将近半年了,说得出我们所有的店,每家店的特点是什么,他对我们非常了解,当时我就觉得一身冷汗。
华润置地(沈阳)有限公司商业地产管理部副经理:对我们的出现非常的诧异。
记者:为什么?
华润置地(沈阳)有限公司商业地产管理部副经理:他觉得我们太可怕了。
他叫宋伟,就是那个总盼着找茬的人。张嵩万万没想到,宋伟并不是来投诉的,而是谈合作的。宋伟在世界500强企业华润集团负责招商工作,当时,他在为总投资40亿元的沈阳万象城项目寻找一家特色东北菜馆,可找遍了东三省的大城市都没有收获。他偶然听说盘锦有家餐厅不错,将信将疑,就和同事来轮流暗访。
宋伟:只有在不告知他们的情况下,你才能真正的作为一个消费者感受到他企业最普遍、最正常的一种状态。
暗访了半年,宋伟非常满意,邀请张嵩的餐厅作为唯一的一家东北菜,进驻沈阳万象城。
2011年5月,张嵩把第七家分店开到了沈阳,他站在店门口一看,顿时无比激动。
张嵩:他们是知名的餐饮企业,我都是他们的粉丝,从粉丝变成邻居,这种跨越我觉得很有满足感。
万象城里的餐厅,都是国内知名品牌。和偶像成了邻居,张嵩可不能掉链子。他把餐厅精心装扮成了辽河民俗博物馆,还能边吃饭边看东北大鼓表演。他还特地给记者展示了一种他从民间收集来的得意作品。
张嵩:有一个词叫模范,月饼模其实是最能好的体现模范这两个字的。凹进去和凸出来的,叫模范。凸出来的叫什么?这个凸出来的部分叫什么?凸出来的叫模,凹进去的叫范。这个月饼模其实也是想表达最好能成为模范。
张嵩对自己的地道辽菜非常自信,他要成为模范。没想到开张几个月,生意都不好,这时候,店长跟张嵩说了一句话,让他大受刺激。
张嵩:说咱们能不能不叫辽菜?我说为什么?他说有不少人在门口一打听说是辽菜,干脆就不进来了。
很多人觉得家门口的辽菜没特色,干脆就不愿意进来。怎么才能让顾客进来,把人留住呢?有人说得用硬菜,但是张嵩的做法让人大跌眼镜,他接下来重磅推出的招牌菜,竟然是白米饭。
大米饭还能玩出什么花样?很多人都等着看笑话。但是张嵩的这道特别的大米饭,竟然真的一炮而红,很多人就奔着这道大米饭来吃饭。他到底在大米饭里发现了什么赚钱的秘密呢?
采访中,张嵩把记者带到了这片稻田旁边,告诉我们,秘密就藏在稻田里。
记者:这里边有吗?
张嵩:有。就这呢,这个大,看没看到?
记者:你们为什么不敢大声说话?
张嵩:怕它跑了。
记者:哪呢?
张嵩:在里面走看到没?
这里是张嵩的水稻基地,看似普通的水稻田里其实养着螃蟹。螃蟹吃杂草除害虫,粪便还能给水稻施肥,这样种出来的蟹田大米饱满喷香,是盘锦最著名的特产。这么好的大米煮出来的饭,只用来配菜,在张嵩看来简直就是浪费。
张嵩:饭店饭店,吃饭吃饭,最后其实不管你吃多少菜,最后也叫吃饭,不叫吃菜。甚至我都觉得研究大米是做餐饮最应该研究的一个事。
盘锦大米好吃,很多人都知道,来吃饭的人,也总要吃米饭,张嵩就要在大米饭上做足文章。经过反复试验,张嵩琢磨出一套特别的办法,要当着顾客的面,把生米煮成熟饭。
张嵩:叫当着你的面,把生米煮成熟饭。其实我觉得体验的方式,是胜过任何语言的。
吴学文厨师长:我们家大米饭,你不来吃,你不来看那个加工过程,你永远也想象不到这个米饭应该好哪去,你来参观完之后你会很震惊,你会很诧异,一碗大米饭能让我们研究到这种程度。
选稻子,脱壳,配好米和水的比例,放在特别定制的小锅里,点上一块事先称好重量的蜡烛,等蜡烛烧完,生米就煮成了熟饭。
顾客亲身参与、亲眼看着稻子变成米饭的全过程,了解米饭背后的文化,还能在餐桌上闻到煮饭时飘出来的米香。
顾客任菲菲:整个流程我觉得挺新颖的,我第一次见,我还会介绍朋友过来,让他们都尝试一下。当然过程是要保密的,让他们到这自己有一个惊喜。
张嵩:第一个是比较好奇,知道大米怎么来的了,第二个我觉得应该是比较放心,知道自己选的米,自己眼看着它磨出来,就是想展示从土地到餐桌的全过程。
在当地,还从没有人把大米饭吃出这么多花样。自从有了这道招牌米饭,餐厅的营业额连续6个月上涨10%。2012年,张嵩7家分店的总营业额超过1亿元,现在,他又在筹备3家新的分店。
不善言谈的张嵩,每天还是喝着咖啡想点子。这个土生土长的东北人,他的梦想,是要让更多的人品尝到来自这红海滩黑土地的地道美味。
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50平米小餐馆凭啥年入百万?
东北餐厅一碗饭 第二篇
在江苏省泰州市姜堰区的一个农贸市场,开一个小餐馆,餐馆面积50多平方米,年收入120万元左右。其奥秘是什么呢?
少即是多--“我的小饭店只卖25种菜”
在这家饭店所处的农贸市场,类似的小餐馆有十几家,每一家的小炒即菜品都在50样以上,多的甚至达到百八十种,而他家,只有25样。
为什么只做25个菜?其中的缘由是:
1.这25个菜基本覆盖了周边消费者平常80%的点菜种类,把菜品缩小不仅方便采购,而且还能因为量大获得额外的优惠。
2.对于厨师来说,炒菜也更轻松,总是炒这25个菜,时间长了自然熟能生巧,不仅炒出来的味道更好,上菜的速度也更快。
3.这25个菜都是些西红柿炒鸡蛋、醋溜土豆丝、小炒肉、木须肉等同一个阶层的菜,档次划一让每一位进店的人没有任何压力。
4.原材料的“规模采购”让他的店每一样菜都能比周边的店便宜一两块钱,因此翻台次数也远远高出周边的小店。
免费--“免费只是诱饵,要有舍才有得”
在菜品比其它小店更便宜的同时,店内还有其它店没有的免费食品--一小碟腌萝卜、一小碟炸花生米、以及可以免费食用的小米粥、鸡蛋汤。
这些免费的食品每天下来只要30多块钱,但是给顾客带来的感觉却异常的好:一分钱还没花,桌上就已经摆上两小碟、两大碗,好像占了天大的便宜似的,而实际上,这30多块钱,只要多来三四个用餐者,就足够捞回本了。
兜售体验--“面子比天大,一定要给足”
虽然经营的只是一个普通得不能再普通的小店,但是走进饭店的每一个顾客都是上帝。“我不仅要给他们便宜可口的饭菜、免费的食品,更重要的是要给他们足够的面子。”
是怎么给面子的呢?除了热情嘴甜、眼疾手快之外,还有两大法宝:
一种情况是,老板在过了饭点、进店人员稀稀拉拉的时候给他们发烟。他的大口袋里通常会装3种烟--5块钱左右的白沙 、10块钱左右的红双喜、以及15块钱左右的利群。他已经练成了只要瞄一眼,就能够判断该给眼前的人哪个档次的烟,而且动作极为自然。
另外一种情况是,每当有熟人请客吃饭时,都会要么送上两瓶啤酒,要么送一碟凉菜或者一份炒菜,花的钱不多,但是却给了做东的顾客足够的面子,这些请客者以后每每请客,他的店都成为了重要的选择。
快速响应--数字化管理客户
1.为了增加营业收入,店从一开始就有外卖送餐服务,只要点够30元,在方圆2公里都可以免费送餐。
2.小地方订餐的人虽然不算多,但是频率却比较高,为了提升送餐的速度,按照顾客消费的频次和金额,把顾客按照1--N的方式进行了编号,每一个编号对应着这个顾客的姓名、电话和常用的送餐地址。与此同时,菜品也进行了1--25的编号,米饭则默认一个菜一碗饭。
3.“把一切编号化、数字化,不仅可以减少沟通中的差错,而且还能够提升送餐的效率。”他解释说。
4.微信取代了电话成为了店里叫餐的主要工具。顾客只要在群里说,“16号,订餐3、9。”店里的员工就知道是要送给谁,送到哪里去,以及要的是3号菜--西红柿炒鸡蛋和9号菜--木须肉。
5.一定要把这些陌生的人加在一个组里,因为吃饭会跟风,一个人点了,就会好多人都跟着点。这就是“激发需求”,和开发商雇佣民工排队买房的场景一样。
增值服务--“既是做生意,更是做人情”
餐馆旁边有两个不小的小区和一个幼儿园,幼儿园一般下午4点就放学了,但是小县城的人一般要5点才下班,这中间一个多小时的断档,成为不少家长的烦恼。
为此,特意在饭店二层客厅开辟出一块地方来,布置得像“翻斗乐”似的,可以让那些小朋友在里面玩闹,但是又不会摔伤,只要时不时去楼上看一眼就行。店长的热情,受到了许多家长的欢迎,如今不少周边的居民,有事时经常会把小孩搁在店里一小时两小时的。
“这些小孩都白看么,收不收费?”
“不收费,都是举手之劳,而且很多家长来接孩子的时候就顺便把晚饭也吃了,或者直接打包,有的即使不想在外吃饭,但是时间久了,都会多多少少消费一点。”
一直以来畅谈互联网思维的大有人在,可是真正能运用到实践当中帮企业创造出收益的简直是“凤毛麟角”,像他那种小地方,像他那样的小店,经营好的一般一年能赚四五十万,少数的能达到七八十万,不过像他那样子能超过100万的,还是寥寥无几。思维决定高度!
文/梓忱
[致富经]贾国龙:一碗莜面起家开饭店年售15亿
东北餐厅一碗饭 第三篇